タイのトレンド

ファッション関連の例では、アシックスの海外向けスポーツブランド「オニツカタイガー」はタイの王様が愛用との報道が出て、以降非常に人気のあるブランドとなっています。日本の表参道にあるショップはタイ人の観光旅行者・富裕層でにぎわっており、タイ語を話すスタッフも居ました。また、イッセイミヤケの「BAOBAO」は同じくタイの王女様が使用していたのをきっかけに人気となるなど、若者の間ではSNSの広がりとともに、日本や韓国のファッションスタイルにも人気が出ています。

機能性飲料の分野でも、乳製品、炭酸飲料、豆乳飲料、緑茶飲料などに様々な栄養成分(ビタミンB群、ビタミンD、カロチン、セサミンなど)を配合させた製品が並ぶようになりました。

健康を気にする中間層が増えた結果、商品選択肢の一つとして栄養素の配合などにも気を遣う流れが出来ています。

タイの大手乳飲料メーカー、ダッチミル社は2015年に乳製品に機能性、栄養素を加えたシリーズの販売を開始しました。GABAやセサミン、ビタミン類13種、カルシウム、ブラウンフォーミュラなどを配合したタイプや、低糖タイプなど、消費者の嗜好に合わせた商品を開発しています。

また、2015年アメリカ飲料大手コカ・コーラのタイ法人、コカ・コーラ(タイランド)はタイ国内に16バーツ/350mlという価格帯でスポーツの好きな一般中間層をターゲットとした「アクエリアス」を投入しました。「汗を大量にかいた後に栄養補給が出来る」とのうたい文句で、コンビニエンスストアやスーパーなどでも販売しています。

サイクリングも大きなブームです。以前、常夏のタイでは自転車に乗る文化があまりありませんでしたが、現在では広い道路や敷地のある郊外エリアでサイクリング用道路も整備されたり、多くのサイクリング愛好家を見掛けるようになりました。

高級自転車にも注目が集まり、日本でも10万円以上する自転車がコンスタントに売れています。2015年12月にはプミポン国王の健康を願う「Bike for Dad」というサイクリングイベントが開催され、多くのタイ国民が参加しました。

また、一般的には一人当たりGDPが5,000ドルを越えると生命保険等へ加入する割合が急速に伸びるとされ、タイでも保険関連商品への関心が強まってきています（2014年度一人当たりGDP 5,445ドル）。